“Sin talento no eres nada, pero sin plata tampoco”, es una de las frases más salvajes y reales que frecuentamos oír en el medio musical, cada vez que un naciente saca a relucir sus imperiosos sueños, y entrega de la manera más formal un simple sencillo, álbum discográfico o un video clip. Ante esta pasmosa realidad, son los sueños de un naciente intérprete lo que está en juego, pero estos deben ir acompañados de un escenario concreto en base a su realidad. Tener talento y no tener recursos para invertirlos en su respetiva formación, hace que el merito sea doble cuando el artista se consolida. Muchos que hoy vemos en el curubito también corrieron ese riesgo, unos más exitosos que otros.
Cuando hay talento casi siempre no hay plata, pocos son los casos conocidos de figuras del género, que sin recursos extensos han logrado llegar rápido. Y es que ser artista no es fácil, hasta el más talentoso del mundo tuvo que invertir; Kaleth Morales tenía un talento sin igual, único e irrepetible en nuestro genero. Un caso excepcional que conto en gran parte con un apoyo total que venía ligado a esa vena musical, dada por su querido padre Miguel Morales y su gran amistad con los medios de comunicación. Un talento sin igual que no necesito payola en gran cantidad para ser lo que fue, solo el talento hablaba por él, sus amistades fueron muchas en la radio colombiana, un caso autentico y que nunca más vendrá.
Pero cuando hay talento, también hay desconocimiento de la misma realidad, muchos son los nuevos artistas que no cuentan con esa gran maquinaria, solo llegan a un paso, la creación de un sencillo, disco completo o video clip. La calidad en la realización de ambas herramientas musicales, hablara por si solo de la ubicación y target en el que entraría este naciente artista; Por ejemplo un Mono Zabaleta, quien solo le mete el alma y amor a su profesión, sigue en su lucha constante dentro de un género difícil. Ellos de sus presentaciones utilizan y recaudan de alguna manera algo para reinvertir en su imagen, una imagen que lucha contra viento y marea, ante muchos personajes del medios, capaz de cerrar puertas por que sí.
Es un intérprete que tiene talento al igual que otros tantos, representado en buenas canciones y en el gran manejo de tarima que tiene. Pero cuando no hay plata para elaborar estrategias puntuales, esos nacientes artistas no logran crear a corto plazo su entrada en medios de alta gamma, reacción que aminora los procesos en cuanto al fortalecimiento de su imagen, casi siempre este paso es donde más se requiere de capital.
Todo lo anterior para diferenciar a los artistas que tienen el talento, pero que no tienen lo suficiente para que su proceso en los medios se acorte, y eso casi siempre se logra con tácticas naturales dentro de la misma música, utilizadas a lo largo de los años, ya que nadie tiene la varita para convertir en oro todo lo que toque. Ha sucedido también que grandes Managers han trabajado con tal éxito con la figura de un artista, luego este pretende hacer lo mismo con otro, y no da resultado. Eso quiere decir que no todo el mundo tiene ese poder para convertir en éxito lo que tiene, y no todo manager exitoso también podría ser la solución para una naciente imagen, casos se han visto.
La lucha constante radica en ser ‘mediático’, pero hasta que punto? – Conocemos casos de artistas que salen y salen en Tv nacional, pero que en Radio no tienen ningún tipo de entrada. Unos talentosos, otros no tanto, pero al mismo tiempo todos bajo esa misma ambición de ser estrellas en un genero espinoso. Ser artista vallenato es un curso largo para muchos, corto para otros, pero que solo la calidad de las canciones, y la organización en todas las áreas logran sostener lo deseado. Otros artistas que inundan las paginas vallenatas con avisos publicitarios en la web, pareciera que todo fuese invertido en las paginas, y uno entiende que estas también son una ventana dentro de las limitantes que ofrece nuestro genero en espacios de alta gamma en Tv nacional. La prensa Web que en la actualidad surge como una herramienta aparentemente fácil, directa y figuradamente barata, tiene acaparada la atención de todos los que luchan por una plaza dentro del vallenato actual. Conocemos de casos de artistas que solo se mueven por este medio, muchos que han contado con suerte y encontraron apoyo, otros que aunque sus visitas no superen lo suficiente en Youtube.com, siguen mostrándose bajo resultados superfluos, que les va dando finalmente su ubicación en el medio, todo dependiendo de sus destrezas para consolidar su imagen.
Pero las etapas en los medios de comunicación para con los artistas era muy bien llevada antes por las disqueras; Recordar el caso de grandes amigos que pasaron por disqueras importantes como CODISCOS, SONY MUSIC Y DISCOS FUENTES, personalidades que lograban consolidar los productos desde todo de punto de vista. Y es que cuando estas servían, los trabajos promocionales se sentían mas, en la actualidad tanta independencia de muchos artistas, trae consigo que los propósitos encuentren su sitial por meritos individuales en base a una canción exitosa, o con un disco relevante. Ejemplos; Cosa de Locos fue un disco relevante en la carrera de Martin Elías & Rolando Ochoa, ambos que seguían y seguían buscando su entrada, la encontraron antes en un disco que pavimento el terreno y que le enseño a estas nuevas figuras como seria el trato con las disqueras en ese momento. En entrevista realizada para mi programa de especiales LO+, Mi gran amigo Rolando Ochoa, me comento por menores vividos cuando en su primera producción bajo el sello de Discos fuentes la canción Sin ti no tengo nada, lo llevo a tener un cierto reconcomiendo en los medios. Pero la disquera no garantizo su segundo trabajo musical, el mencionado “Cosa de locos”, que no tuvo una participación destacada en los medios, pero gracias al cariño de la gente, su gran mayoría conocedores del genero, vieron en este trabajo un punto de despegue y madurez previa en estos artistas. Este album que conto con muy buenas canciones, pero que no tuvo una penetración nacional debida. Lo que no entendieron los de la disquera, con tanta experiencia en el mercado musical, es que luego de este disco, vino El terremoto, un trabajo musical bajo el sello Rastafari record hecho por ellos mismo, que les permitió ser el nuevo grupo en escena para el gusto nacional e internacional. Razón suficiente para que la disquera nuevamente los llamara, con tan mala suerte que ambos ya estaban pegaos y en pro de separarse. Lo anterior para constatar las dos caras de la moneda, antes las disqueras le metían la ficha a los productos, ahora solo lo hacen cuando ven una utilidad, ustedes saben que es así.
Hoy por hoy, usted grita en cualquier calle principal de una ciudad que necesita un manager, y le salen 20 o más aspirantes, se ha vuelto una profesión abierta para muchos, por el simple hecho de conocer alguien de algún medio. Pero también los hay serios, dedicados y juiciosos que muchas veces también son utilizados por su buena Fe por aquellos terceros. Y digo terceros porque para un manager los medios de comunicación le corresponden a él más que a su artista. Por esta razón es una profesión lujosa para muchos y venida a menos para otros.
Algunos empiezan por ahí, adquiriendo y enriqueciendo sus relaciones públicas, otros se quedan en lo simple si hay plata, con la plata cualquier manager naciente o veterano sabe que se abren puertas. Y es que no es para menos cuando no hay talento muchas veces prolifera el dinero, esa que dependiendo del manager o colaborador cercano, se empieza por la mas fácil, ir al Bronx a invertirla y posiblemente perderla, debe saber que la plata invertida en el Bronx es al perder el 50%. Todo dependiendo del grado de amistad que se tenga con dicho director de la emisora.
Pero si suenas qué? Si cumplen con lo cometido, que te cumplan en el Bronx, puede resultar que suenen tus canciones y aparezcas en listados múltiples de muchas estaciones radiales, de nada sirve si no hay una retroalimentación acorde a la realidad del artista. Los boletines de prensa cada semana deben ser contundentes y reales, sumado a eso los continuos movimientos de los artistas para seguir generando noticia dentro del género. Pero cuando hay talento y pocos recursos, se debe atinar a encontrar a directores de radio creyentes, y en verdad los hay. En varias regiones quedan pocos de ellos, son identificados por su programación vallenata de categoría, aquellos directores de radio que un aman el folclor vallenato, ante estos podrían llegar lo meritos si se llegase a tener acceso a ellos. Muchas veces el talento abre puertas, y casos similares se dan mucho en regiones específicas.
Pero cuando no hay talento y los recursos están a primer orden del día, no se escatiman esfuerzos si el video está rodando en los canales musicales, si el artista se regala a todo, baile de emisora, de canal de Tv y aun cuando su presencia esta en flyers de presentaciones muchas veces de teloneros, pero que ante esta oportunidad de entrar en escena, cualquiera la desearía. Lo anterior reafirma que cuando tus videos rotan, mientras los boletines de prensa salen, y aun cuando se apure por entrar a la radio, nada está servido para consolidarse. Ejemplos de nuestro genero muchos, pero para no herir susceptibilidades, pasemos al género urbano; Donde encontramos artistas como Yelsid, Golpe a Golpe y Klofa Music, que aunque suenen en las estaciones de radio juveniles, no les conoce nadie la cara en la Tv nacional. Así ocurre con la música nuestra, muchas veces el problema no es la plata, ni el talento, ni el mejor manager, ni payola al ciento.
Todo lo anterior son situaciones que cada artistas debe vivirlas y asumirlas en un folclor lleno de mezquindad entre los grandes, y peor aun de desunión en los que vienen atrás, cada quien tira para su lado. Mientras los medios se ocupan de lo suyo, la mejor manera de luchar contra todos estos factores cercenadores de sueños, ES LUCHAR Y SER CONSTANTE, pero al dar los resultados no olviden callar bocas y cerrar el círculo para aquellos que no confiaron, tal es el caso Martin & Rolando con Discos Fuentes.
En fin si sales mucho en Tv, y no se procura entrar a la radio, nada se hace nada. Un canal vallenato no pega solo, además los boletines cada día deben ser más contundentes y reales; Como el caso de un actor y cuasi cantante vallenato que figuraban en sus estrategias de prensa que iba de gira a New York, y se la pasó fue en el andino ese fin de semana. Como el caso de un artista nuevo que se quedo sin manager, este le mando a cerrar todo lo invertido en paginas vallenatas, y aunque suene en tres emisoras de cadena de la costa, su cara en Tv nacional es ausente y sus inversiones han sido muchas, tantas como para decir que con todo eso, ya estuviera en otro nivel, pero no ha sido así.
El talento y la plata, dos extremos que conjugados logran de manera organizada un determinado objetivo, Ejemplos muchos; Daniel Calderón y los gigantes una de las agrupaciones mas mediáticas del caso, y aunque no le guste a muchos su manera d interpretar el género, el merito de ellos es saberse mantener y que han contado con la estrella de tener esos recursos lógicos para sostener una imagen, como lo decía el maestro Iván calderón en nuestro programa de especiales “Es doblemente meritorio pegar a un artista nuevo, que uno que ya tiene algo sonando”. Es que consolidar, sostener y magnificar un talento, una canción o un producto musical, siempre debe ir de la mano de la realidad, todo lo anterior sin placer solitario para no utilizar un término más fuerte, que le permita al artista y sus cercanos, saber qué objetivo es el más claro, y determinar a qué publico se le va apuntar, para no cometer desgastes nimios que no van a ningún lado con la imagen del naciente artista.
Mientras exista gente buena y conocedora del folclor, de seguro que las puertas se les abrirán a muchos talentosos, como en realidad hemos visto en zonas del país, donde aun copian. Pero cuando no hay talento y si hay plata, también se abrirán las puertas para muchos aquellos que no miran el talento, y solo se dedican a extraer de la vaca holstein todo lo que pueda. Bendito sea Jesús de Nazaret e ilumine cada uno de los artistas de nuestro género, con o sin talento, para que les abra la mente y cada quien pueda pisar firme dentro de su misma realidad y contexto.
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